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Los medios de comunicación en las elecciones.

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LAS ELECCIONES. ZACATECAS.Los medios masivos de comunicación surgieron con un importante deber, el de contribuir al progreso social y ser actores primordiales en la construcción de una cultura de información sobre diversos temas. Sin embargo, hemos sido testigos de que su causa se ha desvirtuado. Hoy fungen como manipuladores y generadores de opinión pública, sin una información objetiva. Lo lamentable es que pueden estar sujetos a las negociaciones con partidos políticos y gobierno. El poder que han alcanzado dentro de la sociedad es inminente. Son el canal por el cual políticos y funcionarios envían los mensajes a la población de la manera que quieren que nos lleguen. Por ello no sólo a nivel nacional, sino local deben reencauzar su trabajo hacia una verdadera búsqueda de la democracia, manteniendo al ciudadano bien informado. En Zacatecas como en el resto de los estados de la República Mexicana, la televisión es el medio más consultado por la ciudadanía, 8 de cada 10 hogares cuentan con el aparato y es visto al menos 4 horas diarias. Su desempeño antes, durante y después de una elección es determinante en el triunfo de un partido político, en la alternancia en el poder y en la agenda política. Lo es así a nivel nacional y a nivel local, no es la excepción porque están presentes en la vida de los ciudadanos en todo momento, casi como una necesidad. Se dice que los medios son esenciales para conducir unas elecciones democráticas y deberían serlo, pues de acuerdo con el Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo PNUD “los medios de comunicación son fuentes de conocimiento , promotores de la agenda pública y son capaces de construir una conciencia ciudadana y democrática”. Deben otorgar una información amplia y sin tendencias, sin embargo, “hay una elite relativamente pequeña de gerentes económicos, líderes políticos, gestores ideológicos, que comparten intereses y privilegios. Esta gente ve al mundo más o menos de la misma manera. Ninguno de ellos cree en la democracia. Todos creen que es un peligro y hasta lo dicen” (Chomsky, 2003).Lo anterior nos muestra la falta que hace una regularización en torno a la información que recibe el ciudadano, así como dar lugar a nuevos medios independientes que puedan manejar más abiertamente la información, generar opiniones distintas fuera del duopolio que maneja a México. Urge comenzar a crear una sociedad más justa con más y diversas voces y nuevas ideas, que vayan encaminadas a un cambio en cómo se dicen las cosas en los medios.